Este segmento es el lado más humano del Turismo Alternativo, ya que ofrece al turista la gran oportunidad de experimentar el encuentro con las diferentes formas de vivir de las comunidades que cohabitan en un ambiente rural y además lo sensibiliza sobre el respeto y valor de su identidad cultural.

En el Turismo Rural, el turista no es un visitante observador en un día de paseo, es una persona que forma parte activa de la comunidad durante su estancia en ella, en donde aprende a preparar alimentos habituales, crea artesanía para su uso personal, aprende lenguas ancestrales, el uso de plantas medicinales, cultiva y cosecha lo que cotidianamente consume, es actor en los eventos tradicionales de la comunidad, percibe y aprecia creencias religiosas y paganas.

La Secretaría de Turismo define este segmento como: Los viajes que tienen como fin realizar actividades de convivencia e interacción con una comunidad rural, en todas aquellas expresiones sociales, culturales y productivas cotidianas de la misma.

A continuación se presentan una serie de documentos para apoyar al turismo rural:

Manual para la Gestión del Desarrollo Turístico Municipal

	Inducción al turismo de naturaleza para comunidades rurales
	Directorio de operadores de ecoturismo, turismo de aventura y rural
	Guía para la presentación de proyectos ecoturísticos
	Guía de apoyos federales para proyectos de ecoturismo
	Resumen ejecutivo del estudio de viabilidad sobre el ecoturismo en México, 2002

Guía de Normatividad ambiental aplicable al ecoturismo comunitario (SEMARNAT)